Pazarlama Uygulamaları Eğitimi ve Marka Eğitimi Mikro MBA
Marketing Execution and Brand Management Micro MBA
Tarih
: 24 Ocak 2015
Süre
: 4 Hafta Cumartesi günleri, 10:00-18:30 arası
(34 saat)
urun-kurum-boyutlu-marka-yonetimi-mikro-mba

Eğitimin
Hedefi

Marka yönetimi ve marka iletişimi konularında hızlandırılmış yoğun bir programdan oluşan Pazarlama Uygulamaları ve Marka Micro MBA programı; hedef kitle olarak pazarlama profesyonellerine ya da marka konusunda kariyer yapmak isteyen profesyonel/girişimci adaylarına hitap etmektedir.

Bu Program Size Neler Katacak?

• Pazarlamanın en kritik süreçlerinde tam bir aydınlanma sağlayacak,

• Mevcut ya da gelecek işinizde özellikle uygulamalarda çok daha rahat ve emin çalışacak,

• Her yerde pazarlama ve marka silahlarını fark edecek, bu silahları kullanarak bir marka yaratabilecek duruma gelecek,

• Kitaplarda okuyabileceğiniz şeylerin yerine bazılarını internette arasanız da bulamayacağınız gerçek vakalar ve tecrübeler dinleyebilecek,

• Gerçekten çok seçkin konuklardan en az 6 saat yüz yüze sorular sorarak deneyim alma şansına sahip olacak,

• Ve son olarak da günümüz şartlarında farkındalığı yüksek, tutkusu ve uygulama bilgisi olan, hikayeler yaratabilen profesyonel bir pazarlamacıya dönüşme yolculuğuna çıkacaksınız.

Hedef Kitlesi Kim?

• Endüstri Uzmanları (Pazarlama Profesyonelleri)

•Girişimciler

•Pazarlama Öğrencileri

•Marka Yaratmayı ve Marka Yönetimini öğrenmek isteyenler

Yer
ve İkram

İstanbul Business School eğitim salonları Maslak ve Beşiktaş olmak üzere iki farklı lokasyonda yer almaktadır. 

Her iki lokasyona da ulaşım metro ( MASLAK ) ve diğer toplu taşıma araçlarıyla son derece rahattır. Eğitim yerlerine özel otopark bulunmamaktadır. Otopark seçenekleri çevre yerlerde mevcuttur.

İkram: Marka Eğitimi süresince set menü öğle yemeği ile tüm gün içecek- meyve ve yiyecek ikramları sunulmaktadır.

IBS 360 ° Tamamlayıcı Etkinlikler

Çimento tozu tek başına bir yapı inşa etmek için yeterli olmayacaktır, kum ve su olması da gereklidir. Teknik beceri de tek başına iş dünyasında inşa etmek istediğimiz başarı için yeterli olmayabilir. IBS 360 (derece işareti) destekleyici ve tamamlayıcı etkinliklere, teknik becerilerimizin yanında iletişim, yaratıcılık, kritik düşünme becerisi, zihinsel bağışıklık, etkili karar verme, ikna gibi konulara en az teknik konulara ayırdığımız kadar zaman ayırıyoruz. Bu etkinlikler:

Bir arabanın motor gücü, o aracın performansı için çok önemli bir unsurdur ama EN ÖNEMLİ unsur değildir. YAKIT olmadan, performanstan bahsetmek doğru olmayacaktır. İş dünyasında iyi performans göstermek içinde sadece teknik bilgi yeterli olmayabilir, iki ayda bir yapılan ZİHİNTONİK etkinliğimiz ile içsel yakıtımızı, motivasyonumuzu etkilemenin yollarına odaklanıyoruz.
İş dünyasında fark yaratmak isteyenler, iç dünyalarında farkındalık kazanmak için her ay IBS’de buluşuyor.
Etkinliğin amacı, katılımcıların potansiyellerini ortaya çıkarmalarında ve hedeflerine ulaşmalarını sağlamada kendilerine yardımcı olacak ipuçlarını vermek. Workshop aktivitesi ile kolektif düşünce yapıları ve duygusal zekayı güçlendirme adına yenilikçi araçların kazanımı sağlanacak.

Eğitmen ve
Konuk Konuşmacılar

Evren Aksoy, Shell Global Pazarlama Müdürü.

Bilkent Üniversitesi İşletme Bölümü, Londra Middlesex University Pazarlama Yüksek Lisans, Erickson College Koçluğun Sanatı ve Bilimi programını tamamlamıştır. İş yaşamına Pricewaterhouse Coopers firmasında denetim alanında başladı ve daha sonra keskin bir dönüşle pazarlama ve satış alanına yöneldi. Peppers and Rogers bünyesinde takım şefliği ve proje müdürlüğü kademelerinde görev aldı. 2000 yılında Royal Dutch Shell ile tanıştı Londra’da göreve başladı. 2 yıl İngiltere ve İskoçya’da Analiz ve Danışmanlık, Stratejik Planlama, e-business gibi farklı alanlarda çalıştıktan sonra Türkiye’ ye dönerek Shell Türkiye’ de ürün müdürü olarak çalışmaya başladı. Shell & Turcas birleşmesinin ardından 2006-2008 yılları arasında Madeni Yağlar Pazarlama Müdürlüğü, 2008-2010 arasında Avrupa ve Afrika kıtası Otomotiv Sektör Müdürlüğü, 2010-2012 arasında Shell İtalya Pazarlama Müdürlüğü ve son olarak Nisan 2012 beri Shell Güney Afrika Pazarlama Müdürlüğü rollerini üstlendi. Ağustos 2013′ten itibaren Madeni Yağlar ürün uygulamaları konusunda Global Pazarlama Müdürü olarak görev yapmaktadır. 2011 yılından bu yana İstanbul Business School’da Marka Eğitimleri vermektedir.

Eğitmen Destek Saatleri; Katılımcılarımızın, eğitim sırasında yapılan uygulama ve grup çalışmaları ile ilgili destek almak amacıyla, Salı günleri saat 18.00-20.00 arasında telefon ile, eğitim direktörüne ulaşabilmesi için ayrılmış süredir.

Konuk
Konuşmacılar

Pazarlama Uygulamaları ve Marka Eğitimi programına, iş dünyasının vizyoner, sektörüne ilham veren profesyonelleri arasından seçilmiş yöneticiler, gerçek iş dünyası deneyimlerini ve vaka örneklerini  katılımcılarla paylaşmak üzere konuk konuşmacı olarak katılacaktır.

Pazarlama Uygulamaları ve Marka Eğitimi Micro MBA derslerine katılacak konuk konuşmacılar:

Onur TUĞMAN
Vagabond
Yönetici Ortak
Ercüment POLAT
Aygaz
Pazarlama Direktörü

Eğitim İçeriği

1.  GÜN

MARKA OLGUSU – ALGI

  • Neden buradasınız?
  • Beyin bulandırıcı gerçekler
  • Markalarla yüzleşelim
  • 6 maddede marka nedir?
  • Kitaplarda yazmayanlar
  • 30 dakikada pazarlama
  • Kar- zarar tablosu
  • Ürün ve marka
  • Seçimlerimiz ve biz
  • Eklenen değer (Film)
  • Müşteri ve şirket açısından marka
  • Markanın kavramları
  • Güçlü marka için 3 silahşörler
  • Algınızla oynayın, bilinç ve bilinçaltı, bilgi ve duygu
  • Algı yönetimi
  • Marka ve markalama felsefeleri;
  • 4 adımda marka mimarlığı
  • Marka konusundaki performans faktörleri
  • Farkındalık
  • Algı
  • Bilinirlik
  • Tercih
  • Sadakat

2. GÜN

MARKAYI NASIL YÖNETİRİZ?

  • B2B ve B2C pazarlama
  • Çikolata veya kola işinde değilseniz, çelik işindeyseniz ne olacak? Sektör dinamikleri ve Pazarlama / Marka gerçekleri.
  • Ürün açısından, satın alma davranışları açısından B2B ve B2C pazarlama arasındaki farklar
  • B2B Marka yönetimine kısa bakış
  • Marka yönetimine giriş
  • Stratejiniz uygulayabildiğiniz kadar başarılıdır.
  • Pazar fırsatları
  • Rekabet stratejisi
  • 9 adımda pazar potansiyelini belirlemek
  • Bölümle- hedefle konumlandır
  • Marka planlaması her şeydir
  • Pazarlamayı marka için kullanmak
  • Marka performansını ölçmek ve yorumlamak
  • Marka için gerekli analizler (BCG, vs…)
  • Vaka Analizi

3. GÜN

MARKA İLETİŞİMİ ve DENEYİM

  • İletişim ve mesaj verme
  • Ajanslar dünyasına giriş
  • Tüketici araştırmaları (Kanada’dan bir örnek)
  • Seks satar mı?
  • Reklam yaptım satışlar artmadı, neden?
  • Ajansı yönetmek
  • Medya Satın alma
  • Deneyim nedir? Müşteri deneyimi
  • Vaka Analizi: Yine mi Apple?
  • Deneyimsel pazarlama
  • Disney stratejisi
  • Algılama boyutları
  • İz bırakan deneyimsel örnekler

4. GÜN

WORKSHOP ÇALIŞMASI:

Eğitimin son günü, eğitim süresince aktarılan bilgilerin, beceri ve yetkinliğe dönüşmesini sağlamak için eğitmenin moderatörlüğünde sınıf içi uygulama çalışması yapılacaktır.

 

ÖN BAŞVURU :

Katılımcı Yorumları

Detaylı eğitim içeriği sayesinde iş hayatımda uygulanabilir bilgiler edinmekle birlikte, var olan bilgilerimi güncelledim. Ayrıca farklı vizyonlara sahip kişilerle tanışıp bakış açımı geliştirdim. IBS ekibinin eğitim öncesinde ve sonrasında vermiş olduğu destek bana doğru seçim yaptığımı gösterdi.

Şehnaz Erdem / FU Gayrimenkul Yatırım

Daha çok teorik bilgi veren uzmanlar yerine sektörün içinden gelen isimlerden eğitim almak, deneyimleri paylaşmak çok daha faydalı ve bakış açınızı değiştiren bir süreç. Eğitmenler ile eğitimin devamında görüş alışverişi yapabilmeye devam etmek de katılımcıya artı fayda olarak dönen bir husus. Marka ve Pazarlama ile ilgilenen herkese tavsiye ediyorum.

Filiz Mercan / Marks Spencer

Kariyer hayatım boyunca birçok eğitime katıldım ancak gerçek iş yaşamında esinlenerek hazırlanmış ve güncel örnekler ile pekiştirilen bu tarz bir eğitime ilk defa denk geldim. Benim için gerçekten verimli olduğunu söyleyebileceğim bir aktivite oldu. Keyifli vakit geçirirken, “Marka Yönetimi” konusunda farkındalık oluşturan birçok konu işlendi. İBS ailesine bu güzel eğitimi hazırladıkları, eğitmenimiz Evren Bey’e de sürükleyici anlatımı ve değerli tecrübelerini en iyi şekilde aktardığı için teşekkür ederim.

Hakan Hondu / Heidelberg Türkiye

Fotoğraflar

Sözlüklerde marka, bir ürün ya da hizmetin rakiplerinden ayırt edici isim, işaret veya görsel unsurları olarak tanımlanmaktadır. Marka yönetimi ise, bir markanın hedeflerine ulaşabilmesi için oluşturulan planların hayata geçirilmesi sürecinde gerçekleştirilen faaliyetler olarak adlandırılır. Bu nedenle marka yönetimi zorlu ve uzun bir süreç olarak karşımıza çıkmaktadır.
Markanın faaliyet gösterdiği pazarın analizi, markanın bulunduğu konumun analizi, markanın gelecek hedefleri ve bu hedeflere uygun olarak yapılan gelecek planlarının toplamına marka yönetim süreci denilmektedir. Marka yönetim süreci, markanın tüketiciler üzerinde oluşturduğu algının yönlendirilmesi olarak da düşünülebilir. Bu nedenle markanın doğru şekilde yönetilmesi, müşteri algısının yaratılması bakımından son derece büyük önem taşımaktadır.
Bir markanın tüketici üzerinde doğru algıyı yaratabilmesi hem bir yaratıcılık, hem de bir strateji meselesidir. Bu nedenle bir çok markanın pazarlama çalışmaları öncesinde marka eğitimi aldığı bilinmektedir. Pek çok üst düzey yönetici tarafından benimsenen İBS Türkiye kursları, marka yönetimi eğitimi konusunda da iş hayatına yön verici bir misyon üstlenmektedir. Marka yönetiminin özünü oluşturan stratejik kavramların, marka pazarlama tekniklerinin ve mevcut markaların vaka analizlerinin incelenmesi üzerine kurulu olan bu eğitimler ile iyi bir marka konumlandırmasının yolları katılımcılara kazandırılmaktadır.
Marka yönetimi sertifika programı boyunca yoğun bir eğitime alınan kursiyerler, 4 haftanın sonunda marka olgusu, marka algısı, marka yönetimi ve marka iletişimi hakkında teorik ve deneysel bilgilerle donatılırlar. Her biri alanında uzman eğitmenler tarafından verilen marka girişimcilik eğitimi, kariyer basamaklarını özgürce tırmanmak isteyenlere altın niteliğinde günler vaat etmektedir.