1.HAFTA
1. DERS: MARKA YARATMA VE YÖNETME
Pazarlamada ve kurumsallıkta markanın önemi
Segmentasyon, Konumlandırma
Strateji ve Taktikler
Marka yönetiminde kavramlar
• Değer, imaj, itibar, vaat, konumlandırma, denklik, adresleme, vb..
Marka farklılaştırması için pazarlama stratejileri
Dünyadan başarılı örnekler
2. DERS: BÜTÜNLEŞİK PAZARLAMA İLETİŞİMİ
Pazarlama İletişimi Araçları
Marka iletişimi & kurumsal iletişim stratejileri
Konumlandırmaya uygun iletişim stratejisi belirleme
Hedef kitleler /sosyal paydaşlar ve tüketici analizleri
Kurum & marka iletişim planları temel farkları ve örnekleri
Örnek stratejik iletişim çalışmaları
• Uygulama çalışması (Marka odaklı iletişim planı hazırlama)
3. DERS: AJANSLAR DÜNYASI – BRIEF SÜRECİ
Ajans nedir?
Ajanslar hakkında temel bilgiler
Ajans yapıları ve çalışma şekilleri
Ajans ilişkileri yönetimi
Faaliyetlerine göre ajanslar tipleri nelerdir? (Kreatif, Stratejik İletişim Ajansları(PR), Medya Planlama, Dijital, Etkinlik Ajansları)
Ajansça düşünmek… (Etkili brief teknikleri)
• Yaratıcı ajans briefi
• Medya satın alma ajansı briefi
Ajans seçiminde dikkat edilmesi gerekenler…
2. HAFTA
4. DERS: REKLAM & TÜKETİCİ İÇ GÖRÜSÜ
Entegre pazarlamada stratejik yaratıcılık
Üründen markaya, markadan kuruma, reklamcılığın seyri
Yaratıcı marka fikirleri ve etkili reklam örnekleri
Reklam kampanyası kurgulama
Reklam bütçesi oluşturma
Tüketici iç görüsünü yakalama
• Uygulama çalışması
5. DERS: HALKLA İLİŞKİLER (PR) ve MEDYA İLİŞKİLERİ YÖNETİMİ
Halkla ilişkiler (PR)’in uğraşıları ve PR ajansı ilişkileri (seçme, briefleme, ilişki yönetimi)
Halkla ilişkilerde kullanılacak iletişim araçları
En büyük markalar “Kurumlar” için PR çalışmaları
Medya nedir? Türleri nelerdir?
Medya ile sağlıklı bir ilişki nasıl kurulur, yönetilir?
Medya ilişkilerin devamlılığını sağlamak
- Basın toplantıları; açıklamaları
- Basın gezileri
- Röportajlar
- Özel haberler
Medya ile ilişkilerde uyulması gereken kurallar ve yapılmaması gerekenler
İyi bir medya stratejisi nasıl hazırlanmalıdır ve nasıl olmalıdır?
6. DERS: DENEYİMSEL PAZARLAMA
Deneyimsel Pazarlama nedir?
Deneyimsel Marka nasıl yaratılır?
Deneyimsel Pazarlama’ nın yöntemleri nelerdir ve stratejisi nasıl olmalıdır?
Deneyimsel Pazarlama’ da hangi araçlar kullanılabilir
Dünya ve Türkiye’den başarılı örnekler
• Uygulama çalışması
3.HAFTA
7. DERS: DİJİTAL PAZARLAMA, DİJİTAL İLETİŞİM STRATEJİLERİ VE SOSYAL MEDYA
Dijital Pazarlama nedir?
Neden Dijital iletişim? Dijital iletişimin gücü
Dijital Tüketiciler
Dijital dünya trendleri ve dinamikleri
Dijital içerik ve strateji oluşturma
Dijital kampanya süreçleri
Türkiye’den ve dünyadan başarılı dijital kampanyalar
8. DERS: KURUMSAL İLETİŞİMDE UZMANLIK KONULARI
Kurum içi İletişim; iç tüketiciler ve evangelistler
Çalışanlara ve sosyal paydaşlara yönelik kurum içi iletişim projeleri
Kriz iletişimi, proaktif ve reaktif aksiyon planları
Kriz yönetiminde temel hatalar ve dikkat edilmesi gerekenler
Yaşanmış krizlerden örnekler
Başlıca iletişim disiplinlerinden “Sponsorluk”
Sponsorlukta nedenler, nasıllar, amaçlar, faydalar
Sponsorluğun reklam ve medya ile ilişkisi
Başarılı sponsorluk projelerinin incelenmesi
4.HAFTA
9. DERS: İNOVASYON
İnovasyon ve Yaratıcılık Arasındaki İlişki
2020 Tüketici Trendleri
Düşünce Yönetimi: Brief’ ten Büyük Fikre Giden Yol
Problem Karşısında Yaratıcı Fikir Geliştirme (Ideascape Modeli)
Marka Dünyasındaki 4 İnovasyon Alanı
Dünyayı Değiştiren 5 Marka (Case Study)
WORKSHOP: Six Thinking Hats
10. DERS: BÜTÇE YÖNETİMİ
Bütçe neden önemli
P&L, genel finans terimleri ve scorecard yaklaşımı
Pazarlama ve Finans arasındaki conflictler
Senelik planlama ve bütçeleme prensipleri
Kampanya bütçesi ve 360 derece iletişim bütçesi yönetimi, bütçe takibi.
Prodüksiyon bütçe kalemleri (Fotoğraf, film…)
Bir film bütçesi nasıl okunur?
Telifler
Medya ve Etkinlik bütçeleri ( bunlar hakkında daha limited bir bilgi vereceğim)
11. DERS: MEDYA PLANLAMA VE YARATICI MEDYA
Kreatif mesaja ve briefe uygun medya stratejilerinin oluşturulması
Doğru hedef kitlelerinin belirlenmesi
Medya stratejilerinin, taktiklerinin belirlenmesi
Yaratıcı mecra uygulamaları
Uygulama örnekleri
1. Modül–Online Medya Planlama
• Uygulama çalışması
2. Modül–Offline Medya Planlama
• Uygulama çalışması
12. DERS: WORKSHOP-KAMPANYA PLANLAMA
Katılımcılar bu programda edindikleri bilgiler ışığında ve eğitmen yönetiminde program sonunda bir uygulama çalışması yapacaktır. Uygulama çalışması programda öğrenilenlerin pekiştirilmesini, katılımcılara sunulan bilgilerin kullanım alanlarının öğretilmesini amaçlamaktadır. Katılımcılar yapılacak uygulama çalışmasıyla aynı zamanda sektördeki sistemin nasıl ilerlediğine dair fikir ve vizyon sahibi olacaklardır.
Uygulama çalışmasında katılımcılar, tercihli olarak kendilerine sunulan ürün ya da kurum için örnek pazarlama iletişimi ya da kurumsal iletişim çalışması yapılacaktır.
