1.GÜN
MARKA YARATMA VE YÖNETME
- Marka nedir?
- Marka nasıl oluşur?
- Markaların Önemi
- Güçlü Markalar
- Değişen tüketici ihtiyaçları
- Marka İletişim Araçları
- Marka İletişim Stratejileri
BÜTÜNLEŞİK PAZARLAMA İLETİŞİMİ
- Değişen Pazarlama İletişimi Karması
- Bütünleşik Pazarlama İletişimi nedir?
- İletişim Planı oluşturma
- 9 Adımda Stratejik Planlama Süreci
- Konumlandırmaya uygun iletişim stratejisi belirleme
- Senelik planlama ve bütçeleme prensipleri
- Kampanya bütçesi ve 360 derece iletişim bütçesi yönetimi, bütçe takibi
- Bütünleşik kampanya ölçümleme
- Örnek stratejik iletişim çalışmaları
- Uygulama çalışması (Marka odaklı iletişim planı hazırlama)
AJANS YÖNETME – BRIEF SÜRECİ
- Ajans ilişkileri yönetimi
- Faaliyetlerine göre ajanslar tipleri nelerdir? (Kreatif, Stratejik İletişim Ajansları(PR), Medya Planlama, Dijital, Etkinlik Ajansları)
- Etkili brief teknikleri
- Yaratıcı ajans briefi
- Medya satın alma ajansı briefi
- Ajans seçiminde dikkat edilmesi gerekenler…
2.GÜN
GELENEKSEL REKLAM MECRALARINI YÖNETME
- Üründen markaya, markadan kuruma, reklamcılığın seyri
- Yaratıcı marka fikirleri ve etkili reklam örnekleri
- Reklam kampanyası kurgulama ve planlama
- Reklam bütçesi oluşturma (televizyon, basın, radyo, sinema, açıkhava)
- Prodüksiyon bütçe kalemleri (fotoğraf, film…)
- Bir film bütçesi nasıl okunur?
- Telifler
- Geleneksel iletişim kanallarda ölçümleme
- Tüketici iç görüsünü yakalama
- Uygulama çalışması
MEDYA PLANLAMA VE YARATICI MEDYA (BLOK DERS)
- Kreatif mesaja ve briefe uygun medya stratejilerinin oluşturulması
- Doğru hedef kitlelerinin belirlenmesi
- Medya stratejilerinin, taktiklerinin belirlenmesi
- Yaratıcı mecra uygulamaları
- Uygulama örnekleri
- 1. Modül–Online Medya Planlama
- 2. Modül–Offline Medya Planlama
3. GÜN
YENİ NESİL PAZARLAMA İLETİŞİM KANALLARI
- Dijital Pazarlama
- Sosyal Medya Pazarlama
- Mobil Pazarlama
- SEO
- Adwords
- E-Mail Marketing
- Video Marketing
- Viral Marketing
- Gaming
YENİ NESİL MEDYA PLANLAMA
- Strateji, Planlama, Satın Alma ve Analiz Süreçleri
- Performans Reklamcılığı ( Affiliate Marketing)
- Çizgi altı mecraların bütçeleme
- Ölçümleme (dijital, sosyal medya, SEO, adwords, mobile, e-marketing)
KURUMSAL İTİBAR YÖNETİMİ
- Kurumsal itibar nedir?
- Kurumsal itibarın faydaları ve esasları
- İtibarın şirket için önemi
- Kurumsal itibarı etkileyen faktörler
- Sponsorluk ve sosyal sorumluluk
- Sponsorluk nedir
- Sponsor olmak için nelere dikkat edilmelidir
- Sponsorluk süreçleri
- Kurumsal sosyal sorumluluk nedir
- Sosyal sorumluluğun kurum için faydaları nelerdir?
- Örnek sponsorluk ve sosyal sorumluluk projeleri
4. GÜN
PR
- Marka yaratma sürecinde PR rolü
- PR tool’ları (etkinlik, sponsorluk, medya kitleri, news letters, v.b.)
- PR’da medya ilişkileri yönetimi
- PR kampanyasını oluşturma
- PR stratejisi oluşturma ve planlama (paydaş, mecra, mesaj, aktivite)
- PR’da bütçe oluşturma ve yönetimi
- PR’da girdi ve çıktılar; PR’da ölçümleme
SALES PROMOTIONS (SATIŞ TEŞVİK PROMOSYONLARI)
- B2C satış promosyon taktikleri
- B2B satış promosyon taktikleri
- İş birlikleri ve sponsorluklar
- Satış teşvik kampanyası oluşturma ve planlama
- Satış teşvik bütçesi planlama
SHOPPER MARKETING (ALICIYA YÖNELİK PAZARLAMA)
- Shopper Marketing nedir?
- Kategoriler
- Satın alma davranışı verisi
- Alıcıları dilimlere ayırma ve örnekleri
5. GÜN
WORKSHOP-KAMPANYA PLANLAMA (BLOK DERS)
Katılımcılar bu programda edindikleri bilgiler ışığında ve eğitmen yönetiminde program sonunda bir uygulama çalışması yapacaktır. Uygulama çalışması programda öğrenilenlerin pekiştirilmesini, katılımcılara sunulan bilgilerin kullanım alanlarının öğretilmesini amaçlamaktadır. Katılımcılar yapılacak uygulama çalışmasıyla aynı zamanda sektördeki sistemin nasıl ilerlediğine dair fikir ve vizyon sahibi olacaklardır.
Uygulama çalışmasında katılımcılar, tercihli olarak kendilerine sunulan ürün ya da kurum için örnek pazarlama iletişimi ya da kurumsal iletişim çalışması yapılacaktır.
