Uygulama ve vaka çalışmalarıyla güçlendirilmiş Micro MBA programlarımızla tanışın CV’nize değer katın.

Eğitmenler

DARTUC Danışmanlık ve Proje Yönetimi
Turkcell
Banu AKYIL
Ağaoğlu Grubu
Banu AKYIL
Esin Ünüvar OKUTAN
Veritasmedia
Esin Ünüvar OKUTAN
Pfizer Türkiye
Kraft Foods
Grey Istanbul
Publicis Modem Türkiye
Burcu AKSOY
Philips
Burcu AKSOY
Esra Ulaştır JONES
Maxus Türkiye
Esra Ulaştır JONES
Ürün & Kurum Boyutlu Marka Yönetimi Micro MBA
Ürün & Kurum Boyutlu Marka Yönetimi Micro MBA
P&C Dimensional Brand Management Micro MBA
ÖN BAŞVURU :

Ürün & Kurum Boyutlu Marka Yönetimi Micro MBA

Pazarlamanın marka yönetimi ve kurumun iletişim tarafındaki gelişmeleri tüm yönleri ile buluşturan sertifika programıdır.

“Çığırından çıkan bu rekabet dünyasında satışa giden etkili bir pazarlama faaliyeti için gerekli altyapıyı hazırlamanın verdiği hazzı katılımcılarımızla birlikte yaratıcı atölyelerle yaşayacağımız programda, katılımcıları halkla ilişkiler ve medya iletişimi, reklam planlaması gibi standartlaşmış kalıplardan öteye taşıyarak katılımcılarımızla sosyal pazarlama, çekicilik yönetimi (attraction management) gibi yeni trendlere de göz atacağız.

Pazarlama kampanyalarının en etkili şekilde yönetimi için pazarlama iletişim karması kavramlarına yeni ve organize bir bakış açısı yaratacağız.”

Merlin AĞAOĞLU
Unilever
Cilt Bakım Kategorisi Marka Müdürü

 Standart pazarlama karması dışına çıkarak, insan, sosyal çevre, kültür ve tüketici psikolojisi eksenindeki ürün, hizmet ya da marka adına yapılması gereken tüm çalışmaların öğrenilmesi

 Rekabet dünyasında satışa giden etkili bir pazarlama faaliyeti için gerekli altyapıyı hazırlamanın ve yaratılıcılık ekseninde yer alan halkla ilişkiler, medya iletişimi ve reklam planlaması gibi standartlaşmış kalıplardan öteye taşıyarak, sosyal pazarlama, çekicilik yönetimi (attraction management) gibi yeni trendlerin deneyimlenmesi

 Pazarlama kampanyalarının en etkili şekilde yönetilmesini sağlamak amacıyla etkili uygulama çalışmalarının yapılması

 “Kişisel satış”, “tanıtım”, “deneyimsel pazarlama”, “kriz yönetimi”, “reklam” (çizgi üstü-çizgi altı), “sponsorluk”, “merchandising” gibi pazarlamanın tüm ilgili faaliyetlerinin iletişim çatısı altında bir araya getirilmesi ile pazarlama uzmanlığının en yaratıcı ve keyifli kısmını uluslararası uygulamalar eşliğinde tecrübe edinilmesi

 Halkla ilişkiler ve Kurumsal İletişim uzmanlık alanlarını kapsayan Sosyal Sorumluluk, Medya ilişkileri, İletişim Stratejileri ve Dijital Pazarlama gibi Kurumsal İletişim’in uzmanlık konuları hakkında bilgi edinilmesi

 

1.HAFTA

1. DERS: MARKA YARATMA VE YÖNETME

Pazarlamada ve kurumsallıkta markanın önemi

Segmentasyon, Konumlandırma

Strateji ve Taktikler

Marka yönetiminde kavramlar

• Değer, imaj, itibar, vaat, konumlandırma, denklik, adresleme, vb..

Marka farklılaştırması için pazarlama stratejileri

Dünyadan başarılı örnekler

2. DERS: BÜTÜNLEŞİK PAZARLAMA İLETİŞİMİ

Pazarlama İletişimi Araçları

Marka iletişimi & kurumsal iletişim stratejileri

Konumlandırmaya uygun iletişim stratejisi belirleme

Hedef kitleler /sosyal paydaşlar ve tüketici analizleri

Kurum & marka iletişim planları temel farkları ve örnekleri

Örnek stratejik iletişim çalışmaları

• Uygulama çalışması (Marka odaklı iletişim planı hazırlama)

3. DERS: AJANSLAR DÜNYASI – BRIEF SÜRECİ

Ajans nedir?

Ajanslar hakkında temel bilgiler

Ajans yapıları ve çalışma şekilleri

Ajans ilişkileri yönetimi

Faaliyetlerine göre ajanslar tipleri nelerdir? (Kreatif, Stratejik İletişim Ajansları(PR), Medya Planlama, Dijital, Etkinlik Ajansları)

Ajansça düşünmek… (Etkili brief teknikleri)

• Yaratıcı ajans briefi

• Medya satın alma ajansı briefi

Ajans seçiminde dikkat edilmesi gerekenler…

2. HAFTA

4. DERS: REKLAM & TÜKETİCİ İÇ GÖRÜSÜ

Entegre pazarlamada stratejik yaratıcılık

Üründen markaya, markadan kuruma, reklamcılığın seyri

Yaratıcı marka fikirleri ve etkili reklam örnekleri

Reklam kampanyası kurgulama

Reklam bütçesi oluşturma

Tüketici iç görüsünü yakalama

• Uygulama çalışması

5. DERS: HALKLA İLİŞKİLER (PR) ve MEDYA İLİŞKİLERİ YÖNETİMİ

Halkla ilişkiler (PR)’in uğraşıları ve PR ajansı ilişkileri (seçme, briefleme, ilişki yönetimi)

Halkla ilişkilerde kullanılacak iletişim araçları

En büyük markalar “Kurumlar” için PR çalışmaları

Medya nedir? Türleri nelerdir?

Medya ile sağlıklı bir ilişki nasıl kurulur, yönetilir?

Medya ilişkilerin devamlılığını sağlamak

- Basın toplantıları; açıklamaları

- Basın gezileri

- Röportajlar

- Özel haberler

Medya ile ilişkilerde uyulması gereken kurallar ve yapılmaması gerekenler

İyi bir medya stratejisi nasıl hazırlanmalıdır ve nasıl olmalıdır?

6. DERS: DENEYİMSEL PAZARLAMA

Deneyimsel Pazarlama nedir?

Deneyimsel Marka nasıl yaratılır?

Deneyimsel Pazarlama’ nın yöntemleri nelerdir ve stratejisi nasıl olmalıdır?

Deneyimsel Pazarlama’ da hangi araçlar kullanılabilir

Dünya ve Türkiye’den başarılı örnekler

• Uygulama çalışması

3.HAFTA

7. DERS: DİJİTAL PAZARLAMA, DİJİTAL İLETİŞİM STRATEJİLERİ VE SOSYAL MEDYA

Dijital Pazarlama nedir?

Neden Dijital iletişim? Dijital iletişimin gücü

Dijital Tüketiciler

Dijital dünya trendleri ve dinamikleri

Dijital içerik ve strateji oluşturma

Dijital kampanya süreçleri

Türkiye’den ve dünyadan başarılı dijital kampanyalar

8. DERS: KURUMSAL İLETİŞİMDE UZMANLIK KONULARI

Kurum içi İletişim; iç tüketiciler ve evangelistler

Çalışanlara ve sosyal paydaşlara yönelik kurum içi iletişim projeleri

Kriz iletişimi, proaktif ve reaktif aksiyon planları

Kriz yönetiminde temel hatalar ve dikkat edilmesi gerekenler

Yaşanmış krizlerden örnekler

Başlıca iletişim disiplinlerinden “Sponsorluk”

Sponsorlukta nedenler, nasıllar, amaçlar, faydalar

Sponsorluğun reklam ve medya ile ilişkisi

Başarılı sponsorluk projelerinin incelenmesi

4.HAFTA

9. DERS: İNOVASYON

İnovasyon ve Yaratıcılık Arasındaki İlişki

2020 Tüketici Trendleri

Düşünce Yönetimi: Brief’ ten Büyük Fikre Giden Yol

Problem Karşısında Yaratıcı Fikir Geliştirme (Ideascape Modeli)

Marka Dünyasındaki 4 İnovasyon Alanı

Dünyayı Değiştiren 5 Marka (Case Study)

WORKSHOP: Six Thinking Hats

10. DERS: BÜTÇE YÖNETİMİ

Bütçe neden önemli

P&L, genel finans terimleri ve scorecard yaklaşımı

Pazarlama ve Finans arasındaki conflictler

Senelik planlama ve bütçeleme prensipleri

Kampanya bütçesi ve 360 derece iletişim bütçesi yönetimi, bütçe takibi.

Prodüksiyon bütçe kalemleri (Fotoğraf, film…)

Bir film bütçesi nasıl okunur?

Telifler

Medya ve Etkinlik bütçeleri ( bunlar hakkında daha limited bir bilgi vereceğim)

11. DERS: MEDYA PLANLAMA VE YARATICI MEDYA

Kreatif mesaja ve briefe uygun medya stratejilerinin oluşturulması

Doğru hedef kitlelerinin belirlenmesi

Medya stratejilerinin, taktiklerinin belirlenmesi

Yaratıcı mecra uygulamaları

Uygulama örnekleri

1. Modül–Online Medya Planlama

• Uygulama çalışması

2. Modül–Offline Medya Planlama

• Uygulama çalışması

12. DERS: WORKSHOP-KAMPANYA PLANLAMA

Katılımcılar bu programda edindikleri bilgiler ışığında ve eğitmen yönetiminde program sonunda bir uygulama çalışması yapacaktır. Uygulama çalışması programda öğrenilenlerin pekiştirilmesini, katılımcılara sunulan bilgilerin kullanım alanlarının öğretilmesini amaçlamaktadır. Katılımcılar yapılacak uygulama çalışmasıyla aynı zamanda sektördeki sistemin nasıl ilerlediğine dair fikir ve vizyon sahibi olacaklardır.

Uygulama çalışmasında katılımcılar, tercihli olarak kendilerine sunulan ürün ya da kurum için örnek pazarlama iletişimi ya da kurumsal iletişim çalışması yapılacaktır.

 


Yorumlar
Yorumlar ile ilgili genel bir metinde gerekli.
Tamamı
Öğrenecek ne çok şey varmış
Sektördeki yenilikleri ve trendleri toplu halde gözden geçirmek benim için değerli bir ...
Sanat Yönetmeni
Ayşe Kalyoncu Cumur
Teşekkürler İBS
IBS’de aldığım eğitim süreci boyunca güler yüzlü ekibinden, eğitmenlerinden ...
Calinos Holding
Zerrin Erim
Harika bir deneyimdi
Her şey için çok teşekkürler, çok şey öğrendim bu programdan. Aynı zamanda çok hoş ...
International Road Transport Union
Şule Acar