Marka Eğitimi Micro MBA
Marka Yönetimi ve Marka İletişimi
Yetenek Bazlı
Öğrenme Modeli
Sınıf İçi Uygulamalar
& Grup Çalışmaları
Gerçek İş Dünyası
Deneyimleri
Tarih
: 24 Mayıs 2014
Süre
: 2 Hafta Cumartesi ve Pazar günleri, 10:00-18:30
(34 saat)

Eğitimin
Hedefi

Marka yönetimi ve marka iletişimi konularında hızlandırılmış yoğun bir programdan oluşan Marka Eğitimi Micro MBA programı; hedef kitle olarak pazarlama profesyonellerine ya da marka konusunda kariyer yapmak isteyen profesyonel/girişimci adaylarına hitap etmektedir.

Marka Eğitiminde aktarılan bilgilerin beceriye ve yetkinliğe dönüşmesi için eğitimin son günü tamamen konu anlatımından uzak, katılımcıların gruplar içinde çalışmasını sağlayacak bir projeye ayrılmıştır. Sınıf içinde yapılan uygulama çalışması; anlatılanların unutmaması ve pekiştirilmesi içindir. Öğrenmek ancak deneyimlemekle gerçekleşir. Bir günlük çalışma, sadece sevimli ve renkli sunum sayfalarına bakmayıp, bir pazarlamacıyı saatlerce dinlememeniz, onun yerine size anlatılanları deneyimlemeniz için tasarlanmıştır.

Yer
ve İkram

Istanbul Business School eğitim salonları Maslak ve Beşiktaş olmak üzere iki farklı lokasyonda yer almaktadır. 

Her iki lokasyona da ulaşım metro ( MASLAK ) ve diğer toplu taşıma araçlarıyla son derece rahattır. Otopark seçenekleri mevcuttur.

İkram; Eğitim programları süresince kahvaltı, öğle yemeği, sınırsız kahve/çay/meyve suyu ve tatlı/tuzlu kurabiye ikramları sunulmaktadır.

Eğitmen ve
Konuk Konuşmacılar

Evren Aksoy,

Bilkent Üniversitesi İşletme Bölümü, Londra Middlesex University Pazarlama Yüksek Lisans, Erickson College Koçluğun Sanatı ve Bilimi programını tamamlamıştır. İş yaşamına Pricewaterhouse Coopers firmasında denetim alanında başladı ve daha sonra keskin bir dönüşle pazarlama ve satış alanına yöneldi. Peppers and Rogers bünyesinde takım şefliği ve proje müdürlüğü kademelerinde görev aldı. 2000 yılında Royal Dutch Shell ile tanıştı Londra’da göreve başladı. 2 yıl İngiltere ve İskoçya’da Analiz ve Danışmanlık, Stratejik Planlama, e-business gibi farklı alanlarda çalıştıktan sonra Türkiye’ ye dönerek Shell Türkiye’ de ürün müdürü olarak çalışmaya başladı. Shell & Turcas birleşmesinin ardından 2006-2008 yılları arasında Madeni Yağlar Pazarlama Müdürlüğü, 2008-2010 arasında Avrupa ve Afrika kıtası Otomotiv Sektör Müdürlüğü, 2010-2012 arasında Shell İtalya Pazarlama Müdürlüğü ve son olarak Nisan 2012 beri Shell Güney Afrika Pazarlama Müdürlüğü rollerini üstlendi. Ağustos 2013′ten itibaren Madeni Yağlar ürün uygulamaları konusunda Global Pazarlama Müdürü olarak görev yapmaktadır. 2011 yılından bu yana Istanbul Business School’da Marka Eğitimleri vermektedir.

Eğitmen Destek Saatleri; Katılımcılarımızın, eğitim sırasında yapılan uygulama ve grup çalışmaları ile ilgili destek almak amacıyla, Salı günleri saat 18.00-20.00 arasında telefon ile, eğitim direktörüne ulaşabilmesi için ayrılmış süredir.

Konuk
Konuşmacılar

Marka Eğitimine, iş dünyasının vizyoner, sektörüne ilham veren profesyonelleri arasından seçilmiş yöneticiler, gerçek iş dünyası deneyimlerini ve vaka örneklerini  katılımcılarla paylaşmak üzere konuk konuşmacı olarak katılacaktır.

Marka Eğitmi Micro MBA derslerine katılacak konuk konuşmacılar:

Başak MALÇOK
Mercedes-Benz
Medya Planlama Sorumlusu
Fatih UYSAL
Vodafone Türkiye
Pazarlama Direktörü

Eğitim İçeriği

1.  GÜN

MARKA OLGUSU – ALGI

Neden buradasınız?
Beyin bulandırıcı gerçekler
Markalarla yüzleşelim
6 maddede marka nedir?
Kitaplarda yazmayanlar
30 dakikada pazarlama
Kar- zarar tablosu
Ürün ve marka
Seçimlerimiz ve biz
Eklenen değer (Film)
Müşteri ve şirket açısından marka
Markanın kavramları
Güçlü marka için 3 silahşörler
Algınızla oynayın, bilinç ve bilinçaltı, bilgi ve duygu
Algı yönetimi
Marka ve markalama felsefeleri;
4 adımda marka mimarlığı
Marka konusundaki performans faktörleri
Farkındalık
Algı
Bilinirlik
Tercih
Sadakat

2. GÜN

MARKAYI NASIL YÖNETİRİZ?

B2B ve B2C pazarlama
Çikolata veya kola işinde değilseniz, çelik işindeyseniz ne olacak? Sektör dinamikleri ve Pazarlama / Marka gerçekleri.
Ürün açısından, Satın alma davranışları açısından B2B ve B2C pazarlama arasındaki farklar
B2B Marka yönetimine kısa bakış
Marka yönetimine giriş
Stratejiniz uygulayabildiğiniz kadar başarılıdır.
Pazar fırsatları
Rekabet stratejisi
9 adımda pazar potansiyelini belirlemek
Bölümle- hedefle konumlandır
Marka planlaması her şeydir
Pazarlamayı marka için kullanmak
Marka performansını ölçmek ve yorumlamak
Marka için gerekli analizler (BCG, vs…)
Vaka Analizi

3. GÜN

MARKA İLETİŞİMİ ve DENEYİM

İletişim ve mesaj verme
Ajanslar dünyasına giriş
Tüketici araştırmaları (Kanada’dan bir örnek)
Seks satar mı?
Reklam yaptım satışlar artmadı, neden?
Ajansı yönetmek
Medya Satın alma
Deneyim nedir? Müşteri deneyimi
Vaka Analizi: Yine mi Apple?
Deneyimsel pazarlama
Disney stratejisi
Algılama boyutları
İz bırakan deneyimsel örnekler

4. GÜN

WORKSHOP ÇALIŞMASI:

Eğitimin son günü, eğitim süresince aktarılan bilgilerin, beceri ve yetkinliğe dönüşmesini sağlamak için eğitmenin moderatörlüğünde sınıf içi uygulama çalışması yapılacaktır.

 

Katılımcı Yorumları

Detaylı eğitim içeriği sayesinde iş hayatımda uygulanabilir bilgiler edinmekle birlikte, var olan bilgilerimi güncelledim. Ayrıca farklı vizyonlara sahip kişilerle tanışıp bakış açımı geliştirdim. IBS ekibinin eğitim öncesinde ve sonrasında vermiş olduğu destek bana doğru seçim yaptığımı gösterdi.

Şehnaz Erdem / FU Gayrimenkul Yatırım

Daha çok teorik bilgi veren uzmanlar yerine sektörün içinden gelen isimlerden eğitim almak, deneyimleri paylaşmak çok daha faydalı ve bakış açınızı değiştiren bir süreç. Eğitmenler ile eğitimin devamında görüş alışverişi yapabilmeye devam etmek de katılımcıya artı fayda olarak dönen bir husus. Marka ve Pazarlama ile ilgilenen herkese tavsiye ediyorum.

Filiz Mercan / Marks Spencer

Kesinlikle profesyonellerle çalışmak çok keyifli ve başarılı bir deneyim oldu. “Brainstorming” anlamında çok faydalı. Katıldığım Marka eğitimi içerik olarak çok canlı ve günceldi. Istanbul Business School eğitim tasarımcılarını ve eğitmenlerini kutluyorum.

Julya Berköz / Sony Pictures Television

Fotoğraflar