Stratejik Pazarlama ve Ürün & Marka Yönetimi Micro MBA

Strategic Marketing and Product&Brand Management Micro MBA

Stratejik Pazarlama ve Ürün & Marka Yönetimi ile 4P’den çok daha fazlasına sahip olun, güncel teknik ve trendleri işinize aktarın.

Tarih
: 11 Kasım 2017
Süre
: 4 Hafta Cumartesi günleri 10.00 - 18.30 arası
Yer
: İstanbul Business School / Maslak
stratejik-pazarlama-yonetimi-egitimi

Eğitimin
Hedefi

“Professional Training” kategorisinde yer alan Stratejik Pazarlama ve Ürün & Marka Yönetimi Micro MBA Programı; Pazarlama Yönetimi (Marketing Management) , Stratejik Planlama (Strategic Planing), Ürün Yönetimi (Product Management), Marka Yaratma (Brand Building), Marka Deneyimi (Brand Experience), Marka İletişimi (Brand Commmunication) ve Marka Bağlılığı (Brand Loyalty) konularına yoğunlaşmakta ve gerçek iş dünyası tecrübeleri ve vakaları içermektedir.
Program; konusunda uzman ve tecrübeli eğitim direktörü, farklı sektörlerden konuk olarak katılan profesyoneller ve yeni nesil pazarlama profesyoneli katılımcılarının oluşturduğu “pazarlama” odaklı bu grubun bir parçası olmanıza fırsat veriyor.

Bu Program Size Neler Katacak?

• Pazarlamanın en kritik süreçlerinde tam bir aydınlanma yaşayacak,
• Mevcut ya da gelecek işinizde, özellikle uygulamalarda çok daha rahat ve emin çalışacak,
• Her yerde pazarlama ve marka silahlarını fark edecek, bu silahları kullanarak bir marka yaratabilecek duruma gelecek,
• Kitaplarda geçen bilgilerin dışında, internette arasanız dahi bulamayacağınız gerçek vakalar ve tecrübeleri dinleyebilecek,
• Seçkin konuklardan; yaklaşık 6 saat, yüz yüze sorular sorarak deneyimlerinden yararlanma şansına sahip olacak,
• Kişisel gelişiminize önemli bir katkı sağlayacak,
• Günümüz şartlarında; farkındalığı yüksek, tutkusu ve uygulama bilgisi olan, hikayeler yaratabilen, profesyonel bir pazarlamacıya dönüşme yolculuğuna çıkacaksınız.

Hedef Kitlesi Kim?

• Pazarlama Profesyonelleri
• Ürün ve Marka Uzmanları, Yöneticileri
• Pazarlama Öğretim Görevlileri
• Girişimciler
• Pazarlama, Marka ve Ürün Yönetimi alanında uzmanlaşmak isteyen orta ve üst düzey yöneticiler

Yer
ve İkram

İstanbul Business School eğitim salonları Maslak bölgesinde yer almaktadır. Ulaşım metro ve diğer toplu taşıma araçlarıyla son derece rahattır. Eğitim yerlerine özel otopark bulunmamaktadır. Otopark seçenekleri çevre yerlerde mevcuttur.

İkram: Eğitim süresince set menü öğle yemeği ile tüm gün içecek- meyve ve yiyecek ikramları sunulmaktadır.

IBS 360 ° Tamamlayıcı Etkinlikler

Çimento tozu tek başına bir yapı inşa etmek için yeterli olmayacaktır, kum ve su olması da gereklidir. Teknik beceri de tek başına iş dünyasında inşa etmek istediğimiz başarı için yeterli olmayabilir. IBS 360 (derece işareti) destekleyici ve tamamlayıcı etkinliklere, teknik becerilerimizin yanında iletişim, yaratıcılık, kritik düşünme becerisi, zihinsel bağışıklık, etkili karar verme, ikna gibi konulara en az teknik konulara ayırdığımız kadar zaman ayırıyoruz. Bu etkinlikler:

Bir arabanın motor gücü, o aracın performansı için çok önemli bir unsurdur ama EN ÖNEMLİ unsur değildir. YAKIT olmadan, performanstan bahsetmek doğru olmayacaktır. İş dünyasında iyi performans göstermek içinde sadece teknik bilgi yeterli olmayabilir, iki ayda bir yapılan ZİHİNTONİK etkinliğimiz ile içsel yakıtımızı, motivasyonumuzu etkilemenin yollarına odaklanıyoruz.
İş dünyasında fark yaratmak isteyenler, iç dünyalarında farkındalık kazanmak için her ay IBS’de buluşuyor.
Etkinliğin amacı, katılımcıların potansiyellerini ortaya çıkarmalarında ve hedeflerine ulaşmalarını sağlamada kendilerine yardımcı olacak ipuçlarını vermek. Workshop aktivitesi ile kolektif düşünce yapıları ve duygusal zekayı güçlendirme adına yenilikçi araçların kazanımı sağlanacak.

Eğitmen ve
Konuk Konuşmacılar

Dilek Çuhacı,

D & R Eski Genel Müdür Yardımcısı, 

Dilek Çuhacı; Converse-Türkiye Satış ve Pazarlama Müdürü olarak başladığı kariyerine, Zorlu Holding Tekstil Grubu Satış ve Pazarlama Genel Müdür Yardımcılığı ve Zorlu Grubu, Kurumsal İletişim İcra Komitesi Başkan Yardımcılığı ile devam etti. Daha sonra sırasıyla Altınbaş Holding çatısı altında bulunan Altınbaş, Assos Mücevherat, Alpet Petrol İstasyon Zincirleri, Credit West Bankacılık şirketlerinden
sorumlu Pazarlama, Marka Yönetimi, Kurumsal İletişim Grup Başkanlığı görevini yürüttü. Ardından, KFC&Pizza Hut,  Doğan Yayın Holding, D&R Mağazalar Zinciri, İcra Kurulu Üyeliğinin yanı sıra, Perakende, Marka Yönetimi, Satış, Pazarlama operasyonlarını yönetti.25 yıl süresince üst düzey yöneticilik yapan Çuhacı; FMV Nişantaşı Işık Lisesi’nden sonra, üniversite öğrenimini Boğaziçi Üniversitesi Ekonomi bölümünde tamamladı.

Kariyerine, İstanbul Business School bünyesinde danışman ve eğitmen olarak devam etmektedir.‘’ Pazarlama, Marka, Satış, Yönetim ve Liderlik, Etkin İletişim ve İkna, Kurumsal Sinerji & İletişim, Kişiler arası çatışma yönetimi’’ yoğunlukla verdiği eğitimlerdir.

Burcu Ateş

Sürdürülebilir  Marka Danışmanı & Eğitmeni

16 yıllık iş yaşamında Temsa, Nissan, Philips, Hyundai gibi birçok global markanın Türkiye “Marka Yöneticiliği”ni yaptı. BASF Chemical da ise Türkiye sorumluluğunun yanında Kuzey Afrika ve Ortadoğu’yu kapsayan 34 ülkenin medya ve sosyal medyasından sorumlu oldu. Yurt dışında Marka Yönetimi ile ilgili eğitimler aldı ve bu eğitimleri Türkiye’de sorumlu olduğu markalarda uyguladı. 2011 yılından beri İBS’de eğitimlere giren Ateş, 2014 yılından beri de markaların Türkiye marka konumlaması, marka yönetimi, dijital marka iletişimi ve itibar yönetimi gibi konularda eğitim ve danışmanlık veriyor. Tek bir işle yetinmeyi sevmeyen Burcu Ateş’in en büyük amacı, kendi hayatına olduğu kadar diğer çalışan kadınların yaşamlarına da ışık tutabilmek. Bu nedenle okuyor, gözlemliyor, araştırıyor, yazıyor, paylaşıyor. Bu paylaşımların biraraya gelmesinden oluşan ‘Çocuğum, Eşim,İşim… Peki Ya Ben? İsimli bir kitabı bulunuyor. Zeynep’in annesi olmaktan gurur duyuyor ve yaşamına gelecekte yeni ilgi alanları da ekleyerek, yaşamın kıyısında değil içinde olmayı hedefliyor.

Konuk
Konuşmacılar

Eğitim Programına iş dünyasının vizyoner, sektörüne ilham veren profesyonelleri arasından seçilmiş yöneticiler, gerçek iş dünyası deneyimlerini, vaka örneklerini katılımcılarla paylaşmak için konuk konuşmacı olarak katılacaktır.

Stratejik Pazarlama  Micro MBA derslerine katılacak konuk konuşmacılar:

*Belirttiğimiz konuklardan 3 isim Micro MBA Programı’nda sizlerle olacaktır.

Birim GÖNÜLŞEN
Hürriyet
Pazarlama Direktörü / Yönetim Kurulu Üyesi
Alkan YILMAZ
Turk Telekom
Marketing Insight Department Manager - Corporate Segment

Eğitim İçeriği

1.GÜN

 STRATEJİK PAZARLAMADA  MARKA YÖNETİMİ

  • Marka nedir?
  • Güçlü Marka ve Fark Yaratmak
  • Marka Konumlandırma
  • Tüketicinin Zihninde Yer Etmiş Markanın Gücü
  • Algı Yönetimi
  • Ürün Vaadleri ve Farklılaştırma
  • 360 Derece Stratejik Marka İletişimi Yöntemleri
  • Kurumsal Kimlik Uygulamaları
  • Değişen Tüketiciye Göre İletişim Stratejileri
  • Reklam & 360 Derece Entegre İletişim ve Önemi
  • Ajans Yönetimi
  • Pazarlama Bütçesini Doğru Kullanmak
  • İletişim Mecraları Yönetimi, Medya Planlama
  • Sponsorluk, KSS, Ürün Yerleştirme
  • Dijitalde Seeding ve ünlü kullanımı

SINIF İÇİ UYGULAMA ÇALIŞMALARI
• Marka Konumlandırma Workshop’u

  • Güçlü Brief Yaratma & Stratejik Pazarlama Bütçesi Kullanım Workshop’u
    Videolar
    • Grup çalışmaları

2.GÜN

STRATEJİK PAZARLAMADA  MARKA İLETİŞİM YÖNTEMLERİ

  • Stratejik Pazarlamada Markalar Sosyal Medyayı Nasıl Kullanmalı?
  • Medya İlişkilerinde Bilinmesi Gerekenler
  • İyi Bir Medya İmajına Sahip Olmak
  • İtibar Yönetimi
  • Kriz Yönetimi

SINIF İÇİ UYGULAMA ÇALIŞMALARI
• Marka Lansmanında Medya Kullanım  Workshop’u

  • Kriz Simulasyonu
    Videolar
    • Grup çalışmaları

Konuk Konuşmacı

3.GÜN

STRATEJİK PAZARLAMA KAVRAMI VE ÖNEMİ

  • Strateji nedir?
  • Neden Stratejik Pazarlama?
  • Kurumsal Strateji
  • Pazarlamanın 5p’si ve 5c’si
  • Pazarlama Durum Analizi
  • S.P
  • Workshop & Uygulama

Konuk Konuşmacı

4.GÜN

PAZARI VE MÜŞTERİYİ ANLAMAK VE STRATEJİ ARAÇLARI

  • Pazarlama Araştırmaları
  • Rekabet Stratejisi
  • Ürün Portfolyö yönetimi
  • Mavi Okyanus Strateji
  • Rekabetçi Konumlandırma ve İhtiyaçlar
  • Öncelikler Matrix’i
  • Müşteri Bağlılığı ve Değer Yaratmak

Uluslararası Akreditasyon

Stratejik Pazarlama ve Ürün & Marka Yönetimi Micro MBA Programı, dünyanın önde gelen yetkilendirme kuruluşu PEARSON tarafından akredite edilmiştir. İş hayatında yükselmek için gereken sosyal ve düşünme becerilerini uygulamaya yönelik içeriğiyle gerçekleştiren programda; uygulamalı öğrenim alanında dünyanın en başarılı ve en çok beğenilen markası BTEC eğitim içerikleri kullanılmaktadır. Programı tamamlayan katılımcılar, aldıkları dersleri 10 kredi yerine saydırabilmekte, uluslararası standartta ve tanınırlıkta eğitim ve belge alma şansı yakalayabilmektedir.

Katılımcı Yorumları

Daha çok teorik bilgi veren uzmanlar yerine sektörün içinden gelen isimlerden eğitim almak, deneyimleri paylaşmak çok daha faydalı ve bakış açınızı değiştiren bir süreç. Eğitmenler ile eğitimin devamında görüş alışverişi yapabilmeye devam etmek de katılımcıya artı fayda olarak dönen bir husus. Marka ve Pazarlama ile ilgilenen herkese tavsiye ediyorum.

Filiz Mercan / Marks Spencer