BİTİRME PROJELERİ VE WORKSHOPLAR
Katılımcılara kursun ilk gününde Program Direktörü tarafından bitirme projeleri verilecektir. Her derste o ders konuları ile ilgili olarak ekipsel workshop yapılacaktır. Bitirme projelerinin yanı sıra, katılımcılara her hafta o hafta öğrendikleri ile ilgili olarak haftalık bireysel projeler verilecektir. Bitirme projesi, 5 hafta sonunda gerçekleşecek olan 6.haftada katılımcılar tarafından program direktörü başkanlığında tüm sınıfa sunulacaktır.
SERTİFİKA VE REFERANS MEKTUBU
Katılımcılar; devamlılık, ders katılımı, haftalık projeler ve bitirme projelerinin başarılarına göre program direktörü tarafından değerlendirilerek programı başarılı/başarısız olarak tamamlayacaklardır. Programı başarılı olarak bitirenlere program direktörü tarafından imzalı referans mektubu verilecektir.
BİTİRME PROJESİ
Katılımcılar Gıda, Kişisel Bakım, Temizlik Ürünleri, Otomotiv, Bankacılık ve Hizmet Sektörlerinden birinde seçecekleri marka için 360 Reklam Kampanyası hazırlayacaklar ve program sonunda program direktörünün yönetiminde tüm sınıfa sunacaktır.
HAFTALIK PROJELER
Katılımcılara her hafta, o hafta ve öbür haftanın konularını içerecek haftalık proje verilecektir. Katılımcılar haftalık projelerini her hafta program direktörüne teslim edeceklerdir. Program direktörü aynı hafta içinde projeleri değerlendirip, katılımcılara geri bildirim yapacaktır.
• Teorik pazarlama ve reklamcılık bilgilerine sahip olmakla beraber, sektörün içerisindeki profesyonellerin deneyimleri, Türkiye ve Dünya’da yapılmış reklam çalışmalarının analizleri ile strateji oluşturma ve yaratıcı düşünme yetkinliğinin artırılması ile birlikte katılımcıların bireysel portfolyo oluşturmalarını sağlamak.
• Programda sadece ajans tarafı değil şirketlerin reklam veren tarafı olan pazarlama müdürleri, iletişim direktörleri ve marka müdürlerinin de olacağı eğitmen kadrosu ile katılımcıların kafasındaki reklam dünyası çemberi tamamlanacaktır.
• Satış ve pazarlama kavramları ile bunların reklam ile entegrasyonu öğrenilecek.
• Workshop çalışmaları ile ajans çalışma düzeni ve yöntemleri anlaşılacak.
• Brief sürecinden medya planlamaya kadar olan süreçler ayrıntılı değerlendirilip reklam dünyasının 360 derece değerlendirilmesi sağlanacak.
1. HAFTA
1. DERS: Reklam ve Reklamcılık
• Reklam ve Reklamcılık Tanımları
• Reklam ve Reklamcılık Tarihi
• Reklamın Çeşitleri
• Pazarlama İletişimi ve Reklamcılık
• Reklamın Amaçları
• Reklamcılık Terimleri
• Reklam Dünyası
• Reklam veren Ajans İlişkileri
• Ajanslar Dünyası (Reklam Ajansları, PR, Medya Ajansı, Etkinlik, Prodüksiyon)
• Dünyadaki Ajans Networkleri
• Reklam Mecraları
2. DERS: Reklam Ajansı Yapısı ve Reklamda Brief Süreci
• Reklam Ajansı Organizasyon Yapısı ve Görev Tanımları
• Ajans İşleyiş Sistemi
• Müşteri ilişkileri ve görevleri nedir
• Brief nedir?
• Doğru brief verme ve doğru brief alma
• Reklam veren ne bekler?
• Reklamcı ne bekler
• Hedefler nelerdir ve hedeflere nasıl ulaşılır?
• Markanın iletişim yolculuğu
• Müşteri brief açılımı
• Yaratıcı brief neye yarar?
• Briefi geliştirme
3. DERS: Temel Pazarlama ve Satış Kavramları
• Pazarlama ve Satış Temel Kavramlar
• Pazarlama ve Satış Etkileşimi
• Pazarlama Süreçleri ve Analizler
• Pazarlama Karması
• Pazarlama Planı Oluşturma
2. HAFTA
4. DERS: Reklamda Pazarlama Araştırmaları ve Tüketici İç Görüsü
• Araştırma nasıl kullanılır?
• Stratejik planlamada araştırmanın yeri nedir?
• Amaçlarına ve kullanım alanlarına göre araştırma türleri ve süreçleri
• Araştırma briefinde yer alması gereken bilgiler, örnek brief formatları
• Araştırma yöntemleri
• Ses grupları
• Tüketici davranışlarına etki eden faktörler
• Müşteri Davranışları ve İç Görüsünün Stratejik Önemi
• Pazar araştırmalarında müşteri iç görüsü oluşturulması
• Müşteri iç görü oluşturma araçları
5. DERS: Reklamda Stratejik Planlama ve Marka Yönetimi
• Reklam ajanslarında stratejik planlama
• Hedef kitle tanımı
• Mevcut durumumuz nedir?
• Tüketici davranışları ve iç görüsü
• Kreatif brief nasıl hazırlanır?
• Briefin içeriği
• Parlak fikirler bulmak
• Hedefi bulan yaratıcılık
• İdeal reklam plan döngüsü
• Üründen Markaya
• Marka Değeri ve Marka İmajı
• Farklılaşma Stratejileri
• Stratejik Pazarlama
• Konumlandırma Stratejileri
6. DERS: Reklamda Yaratıcı Süreç ve Yaratıcı Fikir Bulma Teknikleri
• Pazarlama ve Satış Temel Kavramlar
• Pazarlama ve Satış Etkileşimi
• Pazarlama Süreçleri ve Analizler
• Pazarlama Karması
• Pazarlama Planı Oluşturma
• Pazarlama Bölümü
• Satışın efendileri
• Patron Firmaları
• Müşteri Yönetimi
• İşin Yapılış Süreci
• Ücretlendirme
• Değerlendirme
3. HAFTA
7. DERS: Başarılı Reklamın Özellikleri ve Reklam Değerlendirme Teknikleri
• Türkiye ve Dünyadan başarılı reklam inceleme
• Başarılı reklamların özellikleri
• Değerlendirme teknikleri
-Uygulama çalışması
8. DERS: Basın İlanı ve Outdoor Mecralarında Doğru Reklam Teknikleri ve Yaratıcılık
• Basın ilanı ve outdoor mecralarında yaratıcılık
• Yaratıcı çalışma örnekleri
- Uygulama çalışması
9. DERS: TV ve Radyo Mecralarında Doğru Reklam Teknikleri ve Yaratıcılık
• TV ve Radyo mecralarında yaratıcılık
• Yaratıcı çalışma örnekleri
- Uygulama çalışması
4. HAFTA
10.DERS: Deneyimsel Pazarlama Mecralarında Doğru Reklam Teknikleri ve Yaratıcılık
• TV ve Radyo mecralarında yaratıcılık
• Deneyimsel Pazarlama nedir?
• Deneyimsel Marka nasıl yaratılır?
• Deneyimsel Pazarlama’ nın yöntemleri nelerdir ve stratejisi nasıl olmalıdır?
• Deneyimsel Pazarlama’ da hangi araçlar kullanılabilir
• Dünya ve Türkiye’ den başarılı örnekler
- Uygulama çalışması
11.DERS: Dijital, Mobil, Sosyal Medya Mecralarında Doğru Reklam Teknikleri ve Yaratıcılık
• Dijital, Mobil, Sosyal Medya mecralarında yaratıcılık
• Yaratıcı çalışma örnekleri
- Uygulama çalışması
12. DERS: Gerilla Reklamcılık, Doğrudan Pazarlama ve Etkinlik Mecralarında Doğru Reklam Teknikleri ve Yaratıcılık
• Gerilla Reklamcılık, Doğrudan Pazarlama ve Etkinlik mecralarında yaratıcılık
• Yaratıcı çalışma örnekleri
- Uygulama çalışması
5. HAFTA
13.DERS: BTL Reklam Mecralarında Doğru Reklam Teknikleri ve Yaratıcılık
• BTL Reklam mecralarında yaratıcılık
• Yaratıcı çalışma örnekleri
- Uygulama çalışması
14.DERS: 360° Reklam Kampanyası Yaratım ve Sunum Teknikleri
• Reklamda Kampanya
• Reklamda kampanya sunumu nasıl olmalı
• Sunum teknikleri
• 360° iletişim
• Kampanya sunumları ile ilgili öneriler ( öncesi, sırası, sonrası)
• Kampanya sunumlarında dikkat edilmesi gerekenler
15.DERS: Reklamda Yaratıcı Medya Planlaması ve Kullanımı
• Medya anlayışı
• Tüketici iletişim kanalları
• Medya Planının amacı
• Türkiye‟ de medyayı etkili kullanma yöntemleri
• Terminoloji
• Üç adımda medya planlama
• Medya planlamada araştırmanın önemi
• Medya karması
- Uygulama çalışması
6. HAFTA
Proje Sunumları ve Değerlendirmeleri
