1. DERS: World of Fashion & Luxury Brands
Moda ve Lüks Marka Dünyasının Dinamikleri
Lüksün Tanımı & Gelişimi
Moda ve Toplum
Modanın Dünü ve Bugünü
- Moda Evleri
- Tasarımcılar
- Milattan Bugüne Modayı Etkilemiş Akımlar
Ana Oyuncular
Tüketici Profilleri
* Genel olarak moda ve lüks marka dünyasının dinamikleri, ana oyuncular, tüketici profiline genel bir bakış.
2. DERS: Principles of Fashion Marketing-I
Moda ve Markalar
Moda Markası İş Modeli Geliştirme
Moda Dünyasının Pazarlama Karması (Marketing Mix)
Moda Pazarlama Planı Nasıl Hazırlanır?
Modaya Özel Pazarlama Dinamikleri
3. DERS: Principles of Fashion Marketing II
Moda Tüketici Davranışları
Trend Takibi & Analizi (Trendhunting)
Moda Haftaları
Fikir Yönetimi
Moda Markası Yaratma
* Pazarlamanın temel ilkelerinden giriş yaparak moda dünyasının pazarlama mix’i üzerine bir ders. Moda haftaları, koleksiyon tasarım süreci planlaması, fashion week ve retail arasındaki 6 aylık süre içerisinde planlanan pazarlama faaliyetleri konularını içeren bir bölüm. Bildiğimiz pazarlama modülüne ek olarak “modaya özel” pazarlama stratejileri.
4. DERS: Collection Planning & Design
Koleksiyon Tasarım Süreci
Tasarım Sürecinde Malzeme Seçimi
Üretim Planlaması
Styling
5. DERS: Luxury Consumer Behaviour & Trends
Lüks Tüketici Davranışları ve Trendleri
Tüketicinin Lüks Segmentine Yakın Bir Bakış
“Ne Yerler, Nerelere Giderler?” Tercihlerini Etkileyen Faktörler
A+ Tüketiciler
Lüks Markaların İletişim Stratejileri
* Her şeyin temelinde yer alan tüketicinin lüks segmentine yakın bir bakış .Tamamen A+ tüketiciye özel bir ders.
6. DERS: Luxury Branding
Lüks Markalar Nasıl Yaratılır?
Marka DNA’sı
Lüks Ürün & Marka Yaratım Süreci
Lüks Pazarlama Stratejisi
7. DERS: Luxury Communication Strategies
Lüks Markalar & İletişim
WOM Pazarlama Stratejisinin Lüks Markalar Dünyasındaki Gücü
İletişim Kanalları & Doğru Mecra Seçimi
Lüks Markalar & Sosyal Medya
8. DERS: Innovation & Creativity
İnovasyon ve Yaratıcılık Arasındaki İlişki
2020 Tüketici Trendleri
Düşünce Yönetimi: Brief’ten Büyük Fikre Giden Yol
Moda ve Yaratıcı Düşünce Teknikleri
Problem Çözümünde Yaratıcı Fikir Geliştirme (Ideascape Modeli)
Lüksü Tanımlayan 5 Markaya Yakın Bakış (Case Study)
9. DERS: WORKSHOP: Six Thinking Hats (Brainstorming Techniques)
10. DERS: Fashion Advertising
Moda Markalarının Reklam Kampanyaları
Reklam Stratejisi Nasıl Oluşturulur?
Hangi Mecralar Kullanılmalı?
* Moda markalarının reklam kampanyalarına genel bir bakış. Reklam stratejisi nasıl oluşturulur? Hangi mecralar kullanılmalı?
11. DERS: Fashion PR
Lüks Markalar & PR
Moda Markası PR Stratejisi & Dinamikleri
Basın İlişkileri Yönetimi
Moda Online & Offline Basın: Websiteleri & Bloglar; Dergiler
Moda Dergileri Nasıl İşler? Dergi Yönetimi
* Lüks markaların oluşmasında ayrı bir öneme sahip PR çalışmaları. Moda Markası PR stratejisi, dinamikleri, basın ilişkileri yönetimi. Mevcut programlardaki PR derslerindeki ana teorik bölümlere ek olarak moda dünyasına özgü case study’ler.
12. DERS: Retail Management
Mağazalara ve Mağazacılığa Yakın Bakış.
Perakende Analizi ve Yönetim Süreci
Paketleme, Vitrin & Mağaza Tasarım Süreç Yönetimi
Moda Perakende Markalarının Sezon Koleksiyonları Üzerine Analiz Test Uygulaması (Grup Çalışması)
