• Çağdaş pazarlama öğelerinin ve yeni medya düzeninin öğrenilmesi
• Markalar için online stratejilerin geliştirilmesi
• Dijital araçları kullanarak uygulama çalışmalarının yapılması
• Dijital medya stratejilerinin belirlenmesi ve yönetilmesi
• Sosyal medyada dijital projelerin geliştirilmesi
1. HAFTA:
1. DERS: Terminoloji ve Tüm Araçlar
a. Dijital Pazarlama Terminolojisi
b. Dijital Pazarlama İletişimi Araçları
2. DERS: Sosyal Medya Mecraları ve Ürünleri
a. Web 2.0’ dan Sosyal Medyaya
b. Oluşum Süreci, Geleceği Ve Önemi
c. Sosyal Medya Sözlüğü
d. Sosyal Mecralar Markalara Nasıl Entegre Edilebilir?
e. Sosyal mecralarda Business Modeller
f. Son Trendler
• Facebook, twitter,etc…
g. Başarılı ve başarısız sosyal medya uygulama örneklerinin incelenmesi
h. Uygulama Çalışması (Var olmayan markalar için dijital projelerin geliştirilmesi)
i. Sosyal Medyada Marka ve Kullanıcı İlişkiler
- Sosyal Medya CRM Yönetimi
- Sosyal Medya Hesap/İtibar Yönetimi
- Marka Prensipleri
j. Kriz Yönetimi
k. Kurumsal Blog
l. Advergaming
m. Sosyal Medya Kampanyaları (Sampling, Anket vs.)
n. Seeding
o. Viral Pazarlama
p. Sosyal Medya Pazarlamasının avantajları ve dezavantajları
3. DERS: Topluluk Yönetimi
a. Marka kimliği sosyal medya yansımaları
b. Etkileşimi artırmak için uygulanan yöntemler
c. İçerik oluşturma
d. Paylaşımda dikkat edilecekler (ne kadar sıklıkta, hangi saatlerde, özel günler, kampanya dönemi vs.)
e. Son kullanıcı ile birebir iletişimde dikkat edilecekler
f. Raporlama
2. HAFTA:
4. DERS: Workshop Çalışması (Dijital araçlar workshop çalışması)
5. DERS: Dijital Medya Planlama, Satın Alma ve Analiz
a. Terminoloji
b. Planlama, Satın Alma ve Analiz Süreçleri
c. Geleneksel olmayan dijital reklam mecraları (Ör.: Youtube, twitter, foursquare, etc…)
d. Dijital medya stratejilerini belirleme ve yönetme
6. DERS: SEO-SEM-Facebook Reklamları
A) SEO – Arama Motoru Optimizasyonu
a. Site İçi Optimizasyon
i. Benzersiz İçerik
ii. Resmi Linkler
iii. Arama Dostu Linkler
iv. Hızlı Açılan Sayfalar
v. Doğru Kodlama
vi. Sitemap Ve Robot Txt.
vii. Bulunabilir Olmak
viii. Basit Seo Hataları
b. Site Dışı Optimizasyon
i. Dış Linkler
c. Yardımcı Araçlar
i. Webmaster Tools
ii. Google Analytics
iii. Diğer Seo Araçlarına Bakış
B) SEM – Arama Motoru Pazarlaması
a. Sem Nedir?
b. Adwords Nedir?
c. Adwords Nasıl Yapılır? Nasıl Yönetilir?
C) FACEBOOK REKLAMLARI
a. Facebook’a Genel Bakış
b. Facebook Reklamları Nedir?
c. Facebok’ta Reklam Nasıl Verilir?
3. HAFTA:
7. DERS: Sosyal Medya Mecraları Uygulama Dersi
8. DERS: Mobil Pazarlama
a. Sayılarla Mobil Dünya (Cep telefonu kullanım sayısı, internet erişimi, mobil pazarlama yıllık hacmi vs.) Avantajları, dezavantajları
b. Mobil Pazarlama Kavramları
c. Mobil Pazarlama Araçları
i. Sms Gönderimi
ii. Sms Kampanyaları
iii. Yeni Pazarlama Trendleri
d. Mobil uygulamalar, NFC
i. Mobil Web
9. DERS: Marka Perspektifi
a. Markayı dijitale taşımak
i. Markanın bugüne kadar yaptığı örnek çalışmalar
b. Marka brief süreci ve etkili brief teknikleri
c. Ajans seçiminde dikkat edilmesi gerekenler
d. Ajans/Proje yönetimi
4. HAFTA:
10. DERS: Marka Stratejisini Dijitalleştirme ve Sıfırdan Dijital Stratejiler Belirleme
a. Doğru dijital stratejileri oluşturma
b. Kampanya ve strateji arasındaki farklar
c. Dijitalin Faydaları
11. DERS: Online ve Offline’ ı birleştiren entegre stratejiler
12. DERS: BİTİRME ÖDEVİ
